Die B2B Video Agentur für Technologie Unternehmen und industrielle Produkte

Eine pauschale Kostenangabe ohne eine wirklich detailierte Definition des Projektrahmens, ist kaum möglich. Was wir als Videoagentur aber machen können, ist die transparente Abbildung von Kostenfaktoren.
Bei einer Videoproduktion mit Kameras, sind es zum Beispiel die Anzahl der Drehtage, der Umfang des Sets und das benötigte Equipment. Und natürlich nicht zu vergessen die Größe des Produktionsteams. Ein Hauptteil der Kosten entsteht also an den Drehtagen selbst. In der Postproduktion wird mehr oder weniger mit dem Material gearbeitet, das beim Dreh erzeugt wurde. Wenn also etwas vergessen wurde, dann muss man damit leben oder einen neuen Drehtag mit dem erforderlichen Aufwand ansetzen. Die gute Planung der Drehtage ist also essenziell und steht in direktem Zusammenhang mit dem notwendigen Budget.
Bei 3D-Visualisierungen und 3D-Animationen passiert alles am Computer. Die Kostentreiber einer klassischen Videoproduktion kommen hier nicht vor, allerdings muss jede einzelne Sekunde eines solchen Videos animiert werden. Dazu gehören jede Menge kleiner Details. Bei einer realitsnahen 3D-Animation ist es das Ziel die Realität möglichst gut nachzubilden. Es gibt keine gegebenen Naturgesetze. Jede Bewegung, jede Lichtquelle, Schatten und Reflexionen, alles muss erzeugt werden. Nachträgliche Anpassungen und Änderungen sind zwar möglich, können aber zu einem Aufwand führen, der möglicherweise mehrere Tage an Mehrarbeit bedeutet.
Bei einem animierten Erklärvideo verhält es sich ähnlich wie bei 3D-Visualierungen. Die kreative Arbeit erfolgt am Computer und der komplette Ablauf muss animiert werden. Realitätsnähe ist hier jedoch nicht erforderlich. Dafür spielen Prozessabläufe und Handlungsstränge eine größere Rolle. Nachträgliche Änderungen oder Korrekturen sind hier weniger kritisch und lassen sich schneller umsetzen.
Kosten liegen relativ schnell bei 5.000 bis 12.000 EUR, können aber je nach Umfang der Produktion auch bei mehreren 10.000 EUR liegen.

Wie bei vielen anderen Fragen, gibt es auch hier nicht die eine Antwort. Eigentlich könnte man sagen, ein Video kann so lang sein, wie die Zielgruppe bereit ist es sich anzuschauen. Häufig hört man, dass ja die Aufmerksamkeitsspanne von Usern enorm niedrig ist und deshalb ein Video kurz sein muss. Das ist grundsätzlich richtig. Es gibt jedoch weitere Parameter, die hier zum Tragen kommen und für die Längenentscheidung einkalkuliert werden sollten. Das sind der Zweck des Videos und die Platzierung. Warum soll das Video also produziert werden und wo kann man es sich anschauen. Zur Erklärung hier einmal zwei Beispiele.
Wenn wir davon ausgehen, dass ein Video zum Zweck der Bewerbung auf Social Media Kanälen produziert werden soll, dann ist die Zielgruppe völlig unvorbereitet. Das Video erscheint irgendwo im Newsfeed, der Betrachter kennt eventuell die Marke und das Produkt nicht und hatte gerade was völlig anderes im Kopf. Um also zu verhindern, dass das Video beim durchscrollen übersehen wird, muss ein initiales Interesse direkt in den ersten zwei Sekunden geweckt werden. Um dieses Interesse aufrecht zu erhalten, darf das Video nicht zu lang sein. Empfehlenswert ist hier eine durchschnittliche Laufzeit von 20-30 Sekunden. Diese sollten jedoch auch mit relevanten Inhalten gefüllt sein.
Wenn allerdings ein Video als Produktfilm für die Website erstellt wird, dann kann er durchaus 2-3 Minuten lang sein. Der Grund ist ziemlich einfach. Eine Person, die sich dieses Video anschaut ist nicht durch Zufall auf die Website gekommen und sucht mit ziemlicher Sicherheit nach mehr Informationen zum Produkt. Deshalb ist sie willens dieses Video komplett anzuschauen.

Die Entscheidung für die Videostil sollte als Teil der Contentstrategie verstanden werden. Wenn also das Unternehmen und die Mitarbeiter im Vordergrund stehen, dann könnte ein Imagefilm mit Interviewsequenzen recht gut passen. Komplexe Dienstleistungen können mit 2D-Animationen visualisiert werden, eventuell auch in serieller Form. Für Hardwarehersteller steht das Produkt im Zentrum des Interesses. Da wären ein Videoshooting oder eine 3D-Visualisierung optimal. Ein Drehtag bedeutet in der Regel den Eingriff in das Tagesgeschäft, was bedacht werden sollte.

Für die Produktion von Video Content ist gute Vorbereitung die halbe Miete. Je detailierter die Vorarbeit, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit von zeitraubenden Fehlern. Wie bei vielen anderen Dingen gilt auch hier, schnell heißt nicht zwangsläufig gut. Kurze Videosnippets zur Befütterung von Instagram sollten eher wenig Zeit in Anspruch nehmen. Inhaltlich umfassende Videos mit gewichtigem Messaging benötigen wiederum mehr Zeit. Gerade bei einer Produktanimation bedarf es mehr Abstimmung und Korrekturschleifen. Wenn an diesem Punkt keine klaren Entscheidungen getroffen werden, kann es unter Umständen zu starken Verzögerungen führen. Insgesamt kann man eine Produktionszeit von mindestens 4 Wochen bis zu mehreren Monaten einrechnen.

Um hier eine erklärende Antwort geben zu können, müssen wir kurz auf die Berechnungsgrundlage zurück gehen. Die CTR berechnet sich aus dem Anteil von Klicks aus der Menge an Impressions, also Sichtungen durch Nutzer. Ob sie also hoch oder niedrig ist, hängt von den Enstehungskomponenten ab. Zunächst geht es um die Menge an Nutzern, die die Möglichkeit haben den Content zu sehen. Bei Werbeschaltungen reguliert man das zum Beispiel über die Zielgruppen­einstellungen. Ob sich Nutzer dann die Inhalte anschauen und klicken, kommt auf die Relevanz an oder anders gesagt: Interessiert der Inhalt oder nicht? Das heißt ebenfalls, wenn die Zielgruppe falsch gewählt wurde, wird der Content mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht relevant sein.
Nun zurück zur Frage - Bild oder Video? Hier kommt es darauf an, ob das richtige Medium gewählt wurde und ob die Botschaft rüber kommt. Braucht es also ein Video, um zu zeigen und zu erklären worum es geht oder reicht ein Bild? Egal welches Medium verwendet wird, es muss relevant und interessant genug sein, damit Nutzer klicken. Die allgemeine Erfahrung tendiert zum Videocontent, da dieser ansprechender und sehr viel visueller ist. Wenn das Video jedoch langweilig ist und Inhalte nicht durchdacht sind, dann wird es auch keine guten Ergebnisse erzielen.
Die finale Formel ist eigentlich recht einfach. Der Inhalt muss interessant sein und es braucht eine möglichst hohe Anzahl an Impressions, um die Chance auf Klicks zu erhöhen.

Um dies besser zu verstehen sollte man wissen, wie die Kosten bei einer Produktanimation oder bei einem Realvideo entstehen.
In einer Realvideo Produktion wird das benötigte Videomaterial an den Drehtagen erzeugt. Hier entstehen die meisten Kosten. Dafür benötigt man ein Produktionsteam und das notwendige Equipment, was je nach Produktion recht umfangreich sein kann. Damit hier nichts schief läuft ist eine gute Planung in der Vorproduktion essentiell. Im Anschluss folgt dann die Postproduktion, in welcher Schnitt, Grafikdesign, Ton und Audio verschmolzen werden.
Bei einer Produktanimation wird kein Shooting benötigt, was jede Menge Kosten spart. Allerdings ist die Arbeit am Computer umso umfangreicher. Jedes Detail, wie Texturierung, Bewegungen, Licht und Schatten müssen erst erzeugt werden. Die eigentliche Produktionszeit ist somit um ein mehrfaches länger, was sich dann auch in den Kosten niederschlägt.

Videoagenturen sind unterschiedlich groß und können demzufolge auch hohe administrative Kosten haben. Bekannte Markenunternehmen vertrauen häufig lieber auf große etablierte Agenturen und zahlen auch gerne den doppelten bis dreifachen Preis, als bei kleineren Agenturen. Dafür ist das Servicepaket häufig größer, worauf man jedoch nicht zwangsläufig schließen kann. Kleinere Agenturen sind in der Regel sehr viel familiärer, flexibler bei Änderungen und manchmal auch leidensfähiger. Mit einem kompletten Festpreis sollte man bei keiner Agentur rechnen, jedoch schnellen die Kosten bei größeren Serviceagenturen stärker in die Höhe. Wichtige Entscheidungskriterien für die passende Agentur sind eine gute Beratung, ein hohes Verständnis für den Industriebereich des Kunden, kreative Lösungen und eine proaktive Kommunikation.